Neue ECC-Studie: Erfolgreiche Onlineshops und Cross-Channel Commerce

Autor

ACID21

Datum

Februar 26, 2013

Eine aktuelle Studie zum Einkaufverhalten zeigt: Kunden wollen online inspiriert werden und die emotionale Präsentation von Produkten rückt zunehmend in den Vordergrund. In Zusammenarbeit mit IBM Deutschland und CoreMedia befragte das E-Commerce-Center am IFH Köln im Januar 1.000 Internetnutzer im Alter zwischen 18 und 69 zur Nutzung und gewünschten Services und Features von Onlineshops. Das Ergebnis zeigt, dass nicht immer der Preis der ausschlaggebende Grund für den Kanalwechsel ist. Jeder Zweite würde häufiger online bestellen, wenn das Einkaufserlebnis besser wäre.

Präsentation und Emotionalisierung

Online spielen vor allem die Präsentation der Produkte eine große Rolle. 80 Prozent der Konsumenten gaben an, dass Sie auf eine ansprechende Gestaltung des Produktangebots sehr großen Wert legen. „Erlebnisorientierung und Emotionalisierung werden auch für den Online-Einkauf immer wichtiger. Reine Basis-Funktionalitäten reichen heute nicht mehr aus um Konsumenten online wirklich zu begeistern und sich von der Konkurrenz zu differenzieren", so Dr. Kai Hudetz, Geschäftsführer des IFH Köln. So seien zum Beispiel Themenwelten online wie offline eine gute Möglichkeit erlebnisorientiertes Shopping zu bieten.

Ganzheitlicher Markenaufritt on- und offline

Die Emotionalisierung von Online-Shops ist laut der Studie eng mit dem Zusammenspiel von Online- und Offline-Kanal verbunden: Kunden wünschen sich, dass sich in Mulit-Channel-Systemen Online-Shops und Ladengeschäft ähnlich sind. Online-Kunden wünschen sich z.B. auch persönliche Features wie individuelle Produktvorschläge. An erster Stelle steht jedoch weiter die Benutzerfreundlichkeit. Haben User beim Online-Einkauf Probleme, brechen sie einfach ab.

Kunden wechseln im Kaufprozess immer wieder zwischen den Kanälen. Der Weg zum gewünschten Produkt führt nicht selten sowohl über das Internet als auch über das Ladengeschäft und zusätzlich über das Smartphone.

Wenn man danach fragt, warum Kunden sich für einen Kauf im Ladengeschäft anstatt im Internet entscheiden, antworten diese zum großen Teil mit „Fehlende Haptik online", „Sofortige Verfügbarkeit von Produkten", „Fehlende persönliche Beratung online" und „Schnellere Kaufabwicklung stationär".

Beliebte Features für Onlineshops

Welche konkreten Online-Features sind bei den Konsumenten besonders bekannt und beliebt?

Produktbewertungen lesen
Sortieren von Produkten und Suchergebnissen nach verschiedenen Kriterien
Produktbewertungen abgeben und Kommentare schreiben
auf persönliche Interessen abgestimmte Newsletter
Coupons abonnieren

Fazit: Je benutzerfreundlicher, individueller und erlebnisorientierter ein Webshop ist, desto beliebter und erfolgreicher ist er.

Wir bei ACID21 sind Spezialisten für die Vernetzung von Online- und Offline-Kanälen und bieten interessierten Unternehmen kostenlose und persönliche Erstberatung zum Thema Cross-Channel Management.

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