E-Commerce: Warum Landingpages im Online-Marketing Sinn machen

Autor

ACID21

Datum

Februar 28, 2014

Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Inhaltsseite einer Website, die erscheint sobald ein Klick auf einen Hyperlink eines Werbemittels oder eines Eintrages einer Suchmaschine erfolgt. Es ist quasi die Zielseite für eine Werbekampagne. Damit der User nach einem Klick auf eine Werbeanzeige auch wirklich findet, wonach er sucht, sollte diese Seite genau auf die Online-Kampagne zugeschnitten sein. Sie fokussiert sich ausschließlich auf die Präsentation eines einzigen Angebots, um die gesamte Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden darauf zu konzentrieren.

Zentrales Element jeder Landingpage ist die Handlungsaufforderung. Dem Besucher der Landingpage wird genau gesagt, was er machen soll. Ziel einer Landingpage ist es, den Besucher in einen Kunden zu verwandeln (Conversion).

Warum Landingpages im Online-Marketing absolut Sinn machen, erklärt die folgende Liste mit Vorteilen.

20 Gründe für Landingpages im Online-Marketing

Landingpages vermitteln einen ersten Eindruck vom Unternehmen oder Angebot
Viele Landingpages sind die Eingangstür eines Onlineshops oder einer Website
Gute Landingpages lenken den Fokus der Besucher in die gewünschte Richtung
Landingpages heben den Mehrwert des Angebots durch Präsentation der Alleinstellungsmerkmale (USP) hervor
Landingpages enthalten eine klare Headline, die den Besucher sofort den Nutzen des Produkts erkennen lässt
Landingpages sorgen für eine klare Nutzerführung bis zur Handlungsaufforderung
Mithilfe von Gütesiegeln oder Garantien kann beim Kunden zusätzlich Vertrauen aufgebaut werden
Die Ansprache der Besucher kann durch Targeting von speziellen Zielgruppen angepasst werden.
Gute Usability der Landingpage macht es für Kunden einfacher, gewünschte Informationen oder Produkte zu finden
Landingpages sind genau abgestimmt auf das Werbemittel
Gute Landingpages sind immer auf bestimmte Keywords optimiert
Optimierte Landingpages sorgen für eine gute Zielseitenerfahrung
Landingpages sorgen für einen höheren Qualitätsfaktor bei Google AdWords und damit zu niedrigeren Klickpreisen
Werbemaßnahmen lassen sich durch gezieltes Controlling von Landingpages auswerten z.B. mittels Google Analytics
Erweiterungen von Funktionen können durch einfache und schnelle Anpassbarkeit gewährleistet werden
Durch Landingpages wird das Werbebudget des Online-Marketings zielgerichteter und effizienter eingesetzt
Gute Landingpages steigern dank einfacher und schneller Kaufabwicklung den Umsatz
Landingpages konvertieren gegenüber einer normalen Website erfolgreicher
Landingpages sind die Basis für erfolgreiches Email-, Banner- und Suchmaschinen-Marketing
Langingpages sorgen für einen besseren Return-on-Investment (ROI)

Fallbeispiel für eine Landingpage im Einsatz

Ein potenzieller Kunde will ein Produkt oder eine Dienstleistung erwerben
Der User sucht über Google nach dem Produkt oder der Dienstleistung
Anschließend klickt er auf ein Suchmaschinenergebnis (organisch) oder eine bezahlte Werbeanzeige (Google AdWords)
Der Nutzer wird nun auf die Landingpage weitergeleitet, die auf den eingegebenen Suchbegriff optimiert ist
Der potenzielle Kunde findet die Information, die er gesucht hat und wird aufgefordert, eine Handlung durchzuführen – zum Beispiel das Produkt zu kaufen oder ein Kontaktformular auszufüllen (Call-To-Action)

Fazit: Warum Landingpages sinnvoll sind

Werden Werbekampagnen mit optimierten Landingpages verknüpft, steigt in der Regel auch der Umsatz des Onlineshops. Landingpages bringen nicht nur dem Seitenbetreiber wirtschaftliche Vorteile, sondern helfen auch Kunden, auf Anhieb das Bedürfnis nach relevanten Informationen zu stillen. Wichtig: Neben der Traffic-Akquise über Online-Marketing muss auch das Controlling ständig fortgeführt werden, um die Landingpage laufend zu verbessern.

Was dürfen wir für Sie tun?

Gerne unterstützen wir Sie bei der Konzeption und Umsetzung von passenden Landingpages für Ihre Online-Kampagne. Egal ob Conversion-Optimierung, Content-Produktion, Suchmaschinenoptimierung oder Programmierung von Spezialfunktionen – wir beraten Sie persönlich und unverbindlich.